1. De mythe van de stille zomer
De aanname dat mensen in de zomer niet bezig zijn met hun carrière klopt niet. Juist in deze maanden hebben mensen meer tijd en ruimte om na te denken over hun werk. In sectoren als zorg en welzijn, waar het hele jaar door druk is, is de zomervakantie vaak hét moment waarop mensen hun balans opmaken.
Wat we zien in de data:
- Gemiddeld neemt de sessieduur op landingspagina’s voor zorgvacatures in de zomer toe met 11%.
- Kandidaten oriënteren zich steeds vaker vlak vóór vertrek op vakantie, met de intentie om na terugkomst sollicitatiegesprekken te voeren.
2. Onderbouwing met actuele cijfers
De zomerdata laten zien dat de vraag en het aanbod in de zorgsector zich niet synchroon ontwikkelen:
Verpleegkundigen – juli 2024
- Aantal vacatures: 1.691 (toename van 387 ten opzichte van juni)
- Aantal werkzoekenden die op vacatures klikten: 21.729 (stijging van 1.460)
Helpenden – augustus 2024
- Aantal vacatures: 2.113 (daling van 59 ten opzichte van juli)
- Aantal werkzoekenden die op vacatures klikten: 32.178 (stijging van 1.897)
Wat betekent dit?
Terwijl het aantal vacatures in sommige zorgfuncties daalt (zoals bij helpenden), stijgt het aantal geïnteresseerden juist. Hierdoor neemt de zichtbaarheid per vacature toe. Werkgevers die in deze maanden actief blijven, hebben een grotere kans om op te vallen bij een breder publiek.
Bron: Indeed Arbeidsmarktcijfers zomer 2024
3. Gedrag van latent werkzoekenden
De zomervakantie is voor veel mensen hét moment om hun werksituatie te heroverwegen. Zeker in zorg en welzijn, waar de werkdruk vaak hoog is, gebruiken medewerkers deze periode om na te denken over hun toekomst. Ook valt op dat sollicitanten strategisch solliciteren: ze oriënteren zich net voor hun vakantie, zodat gesprekken meteen na terugkomst kunnen plaatsvinden.
4. Praktische tips voor een sterke zomerstrategie
- Optimaliseer vacatureteksten voor zoekmachines (SEO) zodat je beter gevonden wordt op relevante zoekopdrachten.
- Investeer in employer branding via social media, juist in deze rustige maanden kun je meer opvallen met inspirerende verhalen.
- Gebruik pretargeting om latent werkzoekenden te bereiken voordat zij actief op zoek gaan naar vacatures.
- Combineer arbeidsmarktcommunicatie met jobmarketing, zodat je zowel het merk als de concrete vacatures onder de aandacht brengt.
5. Conclusie: benut de kansen van de zomer
De data tonen aan dat de zomermaanden allesbehalve stil zijn op de arbeidsmarkt. Minder concurrentie en meer oriënterende kandidaten zorgen voor een ideaal moment om zichtbaar te zijn. Wie nú investeert in een gerichte en doordachte wervingsaanpak, is zijn concurrenten voor en vergroot de kans op waardevolle matches.
Bij Johnson Marketing laten we onze RPO-projecten dan ook bewust in de zomer starten. Zo benutten we het moment waarop latent werkzoekenden actiever gaan nadenken over hun toekomst. Een goed voorbeeld is het project voor zorgorganisatie Leger des Heils, waarbij we in augustus begonnen met de werving voor verpleeghuis Merenhoef in Utrecht. Met succes: er werden 12 FTE aangenomen, waarvan de eerste medewerker direct na de zomer is gestart. Lees hier meer over deze klantcase.
Johnson Marketing en Akkolade helpen je graag met een effectieve zomerstrategie die werkt.
