Johnson Marketing

Insights.

(Werven in) de zorg verandert razendsnel. De druk op de arbeidsmarkt vraagt om slimme keuzes, focus én kennis van wat echt werkt. Op deze pagina verzamelen we praktische inzichten, actuele trends en bewezen strategieën rondom zorgrecruitment, employer branding en online zichtbaarheid. Alles wat je hier leest is gebaseerd op dagelijks werk in de praktijk: campagnes die we draaien, data die we analyseren en organisaties die we helpen groeien.

Anne en Catrien

Meer weten over onze dienstverlening?
Neem contact met ons op!
085 4010 276 | anne@johnsonmarketing.nl

Insights.

(Werven in) de zorg verandert razendsnel. De druk op de arbeidsmarkt vraagt om slimme keuzes, focus én kennis van wat echt werkt. Op deze pagina verzamelen we praktische inzichten, actuele trends en bewezen strategieën rondom zorgrecruitment, employer branding en online zichtbaarheid. Alles wat je hier leest is gebaseerd op dagelijks werk in de praktijk: campagnes die we draaien, data die we analyseren en organisaties die we helpen groeien.

Kennismaken met Anne en Catrien? Plan direct een afspraak in!
ruim

Uitgelicht

RPO in de zorg: hoe je met project recruitment de juiste zorgprofessionals vindt

RPO (Recruitment Process Outsourcing) helpt zorgorganisaties structureel vaste zorgprofessionals te werven, met minder afhankelijkheid van externen en meer continuïteit. Johnson Marketing (strategie, marketing en data) en Akkolade (inhouse werving en selectie) combineren project recruitment tot een resultaatgerichte aanpak. Voorbeelden laten zien dat dit leidt tot duurzame instroom, lagere kosten en stabielere teams.

Recente berichten.

RPO in de zorg

Hoe rolling forecast recruitment en personeelsplanning dichter bij elkaar brengt.

In veel organisaties start recruitment pas als de vacature er al is. Personeelsplanning kijkt vooral naar roosters en bezetting. Finance kijkt naar kostenontwikkeling. Daardoor reageert ieder domein op zijn eigen moment, terwijl het onderliggende vraagstuk meestal hetzelfde is: waar ontstaat druk op capaciteit, wanneer, met welke impact en wat moet je nu al organiseren om die druk straks op te vangen?

Lees verder
AI in zorgrecruitment

Hoe AI de kandidaatreis verandert op Indeed, en wat dit betekent voor recruitment in de zorg.

De manier waarop zorgprofessionals vacatures vinden, beoordelen en erop solliciteren verandert snel. Platformen zoals Indeed worden steeds slimmer in het koppelen van kandidaten aan vacatures. Niet alleen zoekwoorden of advertentiebudget bepalen welke vacatures onder de aandacht komen, maar ook de mate waarin een functie aansluit op het gedrag, de voorkeuren, vaardigheden en context van de kandidaat.

Lees verder
RPO in de zorg

Strengere regels rond zzp PNIL en uitzend maken structurele werving urgenter dan ooit

Zorginstellingen staan onder toenemende druk om hun personeelsbezetting structureel anders te organiseren. De regels rondom zzp-inzet en externe arbeid worden strenger toegepast, terwijl uitzendkrachten in de zorg altijd 21% btw moeten berekenen, ook wanneer zij BIG-geregistreerd personeel leveren.
Tegelijkertijd blijft de arbeidsmarkt krap en neemt de druk op teams, roosters en kwaliteit van zorg toe. Voor zorgorganisaties ontstaat daarmee een strategisch vraagstuk: hoe borg je continuïteit, kwaliteit en financiële stabiliteit zonder afhankelijk te blijven van PNIL?
Het antwoord ligt niet alleen in anders contracteren, maar vooral in het structureel versterken van vaste teams in loondienst.

Lees verder
RPO in de zorg

Reablement-trajectteams van 8–12 weken als hefboom voor anders werven in de wijk.

Reablement is in de kern een andere belofte aan cliënten dan “we komen zorgen”: het is kortdurende, doelgerichte ondersteuning die mensen helpt om dagelijkse activiteiten weer zo zelfstandig mogelijk te doen, vanuit wat iemand nog wél kan en wat voor die persoon belangrijk is. Die beweging past bij het bredere beleid waarin zelfredzaamheid, langer thuis en passend organiseren centraal staan. In onderzoek onder wijkverpleegkundigen, verzorgenden en praktijkondersteuners wordt expliciet verwezen naar de beleidslijn rond zoveel mogelijk zelf doen, zo lang mogelijk thuis en digitaal waar het kan, en wordt reablement gepositioneerd als benadering die daarbij aansluit.

Lees verder
RPO in de zorg

Mobiele expertteams in de langdurige zorg: zo organiseer je specialistische expertise schaalbaar.

Binnen de langdurige zorg zien we dat de druk op specialistische functies toeneemt. Niet alleen omdat de zorgvraag complexer wordt, maar vooral omdat expertise steeds schaarser is en vaak versnipperd georganiseerd wordt over locaties en teams. Veel organisaties hebben hun basis inmiddels op orde met vaste teams, maar lopen daarna tegen een volgende uitdaging aan: hoe zorg je dat specialistische kennis daar komt waar deze op dat moment het meeste impact maakt.

Lees verder

Hoe rolling forecast recruitment en personeelsplanning dichter bij elkaar brengt.

In veel organisaties start recruitment pas als de vacature er al is. Personeelsplanning kijkt vooral naar roosters en bezetting. Finance kijkt naar kostenontwikkeling. Daardoor reageert ieder domein op zijn eigen moment, terwijl het onderliggende vraagstuk meestal hetzelfde is: waar ontstaat druk op capaciteit, wanneer, met welke impact en wat moet je nu al organiseren om die druk straks op te vangen?

Lees verder

Strengere regels rond zzp PNIL en uitzend maken structurele werving urgenter dan ooit

Zorginstellingen staan onder toenemende druk om hun personeelsbezetting structureel anders te organiseren. De regels rondom zzp-inzet en externe arbeid worden strenger toegepast, terwijl uitzendkrachten in de zorg altijd 21% btw moeten berekenen, ook wanneer zij BIG-geregistreerd personeel leveren.
Tegelijkertijd blijft de arbeidsmarkt krap en neemt de druk op teams, roosters en kwaliteit van zorg toe. Voor zorgorganisaties ontstaat daarmee een strategisch vraagstuk: hoe borg je continuïteit, kwaliteit en financiële stabiliteit zonder afhankelijk te blijven van PNIL?
Het antwoord ligt niet alleen in anders contracteren, maar vooral in het structureel versterken van vaste teams in loondienst.

Lees verder

Reablement-trajectteams van 8–12 weken als hefboom voor anders werven in de wijk.

Reablement is in de kern een andere belofte aan cliënten dan “we komen zorgen”: het is kortdurende, doelgerichte ondersteuning die mensen helpt om dagelijkse activiteiten weer zo zelfstandig mogelijk te doen, vanuit wat iemand nog wél kan en wat voor die persoon belangrijk is. Die beweging past bij het bredere beleid waarin zelfredzaamheid, langer thuis en passend organiseren centraal staan. In onderzoek onder wijkverpleegkundigen, verzorgenden en praktijkondersteuners wordt expliciet verwezen naar de beleidslijn rond zoveel mogelijk zelf doen, zo lang mogelijk thuis en digitaal waar het kan, en wordt reablement gepositioneerd als benadering die daarbij aansluit.

Lees verder

Indeed Only: datagedreven werven.

Waarom meer budget op Indeed niets oplost, maar datagedreven Indeed Only-campagnes wél werken.

Veel zorgorganisaties denken dat het verhogen van hun Indeed-budget automatisch leidt tot meer sollicitaties. In theorie lijkt het logisch: meer zichtbaarheid betekent meer kandidaten. Maar in de praktijk werkt het precies andersom. Door AI-gestuurd zoekgedrag en sterkere algoritmes op Indeed wordt relevantie belangrijker dan bereik. Extra budget zonder optimalisatie zorgt er meestal voor dat geld sneller verdampt, terwijl de kwaliteit van sollicitaties juist daalt.

Lees verder

Nieuwbouwzorg: werving voor zorgpersoneel organiseren als project.

Een nieuwbouwlocatie is een uitbreiding van je zorgorganisatie. Ze creëert extra capaciteit en nieuwe mogelijkheden voor cliënten en medewerkers. Maar een nieuwe locatie vraagt ook om een tijdelijke opschaling van de organisatie: in korte tijd moeten veel nieuwe medewerkers worden aangetrokken, terwijl de afdelingen communicatie en recruitment al volop bezig zijn met de doorlopende instroom en wervingscampagnes voor de bestaande locaties. Zonder een heldere projectmatige aanpak ontstaan risico’s zoals onderbezetting, vertraging en hoge kosten.

Lees verder

AI in zorg-recruitment.

AI in zorgrecruitment.

Hoe AI de kandidaatreis verandert op Indeed, en wat dit betekent voor recruitment in de zorg.

De manier waarop zorgprofessionals vacatures vinden, beoordelen en erop solliciteren verandert snel. Platformen zoals Indeed worden steeds slimmer in het koppelen van kandidaten aan vacatures. Niet alleen zoekwoorden of advertentiebudget bepalen welke vacatures onder de aandacht komen, maar ook de mate waarin een functie aansluit op het gedrag, de voorkeuren, vaardigheden en context van de kandidaat.

Lees verder

AI verandert recruitment: minder volume, meer relevante instroom.

Recruitment verschuift van zoeken met functietitels en filters naar matchen op basis van betekenis en context. Technologie begrijpt steeds beter wat een rol inhoudt en welke omgeving daarbij past. Daardoor wordt het verschil minder gemaakt met bereik en budget, en meer met de kwaliteit van je input. Wie vaag blijft, krijgt ruis. Wie concreet is, krijgt betere matches.

Lees verder

Hoe AI de zorgrecruitment verandert: het verschil tussen AI-agents en platform-AI en waarom dit bepalend is voor je instroom.

De zorgarbeidsmarkt verandert snel. Kandidaten zien andere vacatures dan een jaar geleden, platformen begrijpen beter wat zij zoeken, en AI bepaalt steeds vaker welke vacature wel of niet zichtbaar wordt. Daarbij ontstaat één fundamenteel verschil: AI-agents die adviseren, en platform-AI die matcht. Het onderscheid tussen die twee bepaalt in de praktijk wie jouw vacatures überhaupt nog ziet.

Lees verder

De stille zomer is een mythe: waarom júíst nu werven loont in de zorg.

Veel organisaties pauzeren hun wervingsinspanningen in juli en augustus, vanuit het idee dat potentiële kandidaten toch op vakantie zijn. Maar de cijfers laten een ander beeld zien. Juist in de zomermaanden liggen er unieke kansen om je vacaturestrategie te versterken. Minder concurrentie, meer aandacht van kandidaten en meer ruimte om op te vallen: wie nú inzet op zichtbaarheid, plukt daar de vruchten van.

Lees verder

De arbeidsmarkt voor helpenden in Nederland.

Na een rustige start van het jaar laat de arbeidsmarkt voor helpenden een stabiel beeld zien. Hoewel het aantal vacatures beperkt lijkt, blijft de concurrentie om geschikte kandidaten merkbaar. Veel werkzoekenden oriënteren zich juist in deze periode op een overstap na de zomer. Hoe zorg je ervoor dat jouw organisatie nu al zichtbaar is én inspeelt op de seizoensbewegingen in de markt?

Lees verder

Branding & positionering.

Branding & marketing: de gouden combinatie

Branding en marketing worden soms nog wel een door elkaar gehaald. En de gedachte bestaat dat je moet kiezen tussen branding óf marketing, maar dat is niet zo. Ze ondersteunen elkaar juist in plaats van dat ze elkaar tegen werken. Maar wat is nou dan precies het verschil tussen branding en marketing, en op welke manier versterken ze elkaar? In dit artikel geven we antwoord op deze vraag.

Lees verder

Johnson Marketing + Johnson & Co: de unieke springplank voor elke zorginnovatie

Als er één sector is waar innovatie van groot belang is, dan is het de zorg. De zorg is voortdurend in beweging en ontwikkelingen volgen elkaar snel op. Vooral als het gaat om digitalisering en efficiëntie om de zorg toegankelijk en betaalbaar te houden. Investeringen zijn nodig om veranderingen te realiseren en impact te maken. Hoe wij jouw zorgorganisatie of zorgonderneming hier op een unieke manier mee helpen, lees je in dit artikel.

Lees verder

Wat kan branding betekenen voor jouw bedrijf?

Stel je voor dat je een bedrijf hebt dat vol potentieel zit. Je hebt geweldige producten of diensten, een deskundig team en een sterke visie. Maar toch lijkt er iets te ontbreken, iets wat jouw bedrijf naar het volgende niveau kan tillen. Dat iets is branding. Branding is niet alleen voor grote bedrijven met enorme budgetten. Het kan ook van onschatbare waarde zijn voor jouw bedrijf, ongeacht de grootte. In dit artikel gaan we dieper in op wat branding inhoudt en hoe je dit kan toe passen om de herkenbaarheid van jouw bedrijf te vergroten.

Lees verder

Communicatie & content.

Boomerang recruitment: oud-medewerkers terughalen

Het terughalen van oud-medewerkers wordt boomerang recruitment genoemd. En dat lijkt te werken; steeds meer (zorg)organisaties nemen oud-medewerkers aan. Want in een krappe arbeidsmarkt – zoals in de zorg – kan een terugkerende medewerker zomaar eens dé oplossing zijn.

Lees verder

Waarom goede offboarding van zorgpersoneel nieuwe kansen biedt

Het valt op dat we in de zorg veel energie steken in het verwelkomen van nieuwe collega’s, maar het afscheid nemen vaak onderbelicht blijft. Best gek eigenlijk, want juist in de zorg, waar mensen met hart en ziel werken, verdient ook het afscheid nemen extra aandacht. Wat betekent een goede uitdiensttreding eigenlijk? En waarom is het zo belangrijk?

Lees verder