Huisartsen zijn de afgelopen jaren een hot topic in de Nederlandse media. De ‘parel van de Nederlandse zorg’ staat namelijk onder druk. Het takenpakket groeit terwijl de aanwas van nieuwe artsen klein is. De gevolgen daarvan zijn niet mals. Huisartsen raken overspannen, stoppen of voeren een cliëntenstop in. Online marketing is niet alleen een middel om cliënten aan te trekken, maar óók om huisartsen ademruimte te geven door cliënten online wegwijs te maken. Bijvoorbeeld door relevante contentpagina’s en e-mailmarketing.

De aanwas van nieuwe cliënten is essentieel om je zorgorganisatie draaiende te houden. De content op je website speelt daarin een belangrijke rol. Meer dan de helft van de mensen zoekt namelijk via Google naar informatie over specifieke klachten, zoals oorzaken en behandelvormen óf naar meer informatie over zorgorganisaties. Pas na dit eigen onderzoek maken de meeste mensen een afspraak voor een kennismaking met een specialist. Ook als er een doorverwijzing nodig is, helpt het om je online bereik te vergroten. Maar hoe zorg je dat potentiële cliënten je online weten te vinden?

Het mag dan wel een van de oudste vormen van digitale communicatie zijn, maar e-mail spant nog steeds de kroon als effectiefste online marketingmiddel. In ruim 92 procent van de gevallen levert e-mailmarketing een positief rendement op. Hiermee wint e-mail het gemakkelijk van bijvoorbeeld sociale media. Maar hoe pak je deze vorm van marketing in de zorg aan?